財經快訊、 李振麟
隨著感恩連假啟動美國年底消費旺季，線上購物再度成為市場焦點。雲端服務巨頭 Salesforce 最新預測指出，今年美國感恩節當天的網路銷售規模將達86億美元，較去年成長約6%。在關稅不確定性與經濟環境依舊高壓不明情況下，消費者反而更積極鎖定網店優惠時段，藉由「比價、等折扣」等方式來節省荷包，顯示消費者對於價格敏感度明顯升高，網購滲透率也同步走強。
感恩節隔日的「黑色星期五」（Black Friday），成為全年電商火熱交易日，單日全球線上銷售金額觸及780億美元。其中，美國市場預計貢獻180億美元以上，占全球比重超過兩成，再度印證「黑色星期五」在美國民眾心中的消費地位無可撼動。
在今日「高利率」與「高物價」的雙重壓力下，消費者更傾向在大檔期期間集中消費，把有限預算投注在折扣最高時段，使得年底網購效果更為明顯。
美國全國零售聯合會NRF與 Prosper Insights & Analytics 最新調查顯示，今年「感恩節」、「黑五」與「網絡星期一」（Cyber Monday）三大促銷檔期，吸引近 1.87 億人次走入店鋪或上網選購商品，年增約1.91%，並創下歷史新高。黑色星期五仍是每年最具吸引力的購物日，約七成受訪者表示會在當天購物，約四成民眾計畫參加這星期一的線上促銷。
至於購買品項方面，則以「服飾」與「配件」項目，持續穩居首位，占比約50%；「禮品卡」部分則 43% 居次；「玩具類商品」則約 32% 的消費者。如今約 58%消費者已經開始提前採購，與過去五年的水平接近，凸顯出「平日時分批買、高折扣檔期時重金壓」，逐漸成為美國家庭在高物價環境下的購物新習慣。
整體而言，今年購物季在通膨陰影背景下，網路購物仍展現出強勁韌性力道，在多重促銷策略帶動下，零售市場有望持續維持正向消費動能。