即時報導、李振麟
2025 年6月25日，瑞士國家旅遊局於台北飛達旅遊 GoByTrain 空間，舉辦夏季媒體記者 會，分享最新旅遊數據與亞太市場行銷策略。現場氣氛熱烈，吸引二十多位來自台北主流 媒體與知名旅遊自媒體共襄盛舉。出席嘉賓 瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜女士、 瑞士交通系統台灣暨香港市場和銷售經理沈善恩女士、瑞士國際航空公司銷售副總經理安郁 坤先生，及歐洲鐵路公司陳國豪經理。
根據最新統計，2024年瑞士接待超過4,280萬國際旅客夜數，較歷史最佳紀錄成長2.6%。 其中，大中華區旅客貢獻近112萬夜次，在亞太市場中表現最為亮眼，同時根據瑞士國家旅 遊局最新數據，2024年台灣旅客在瑞士的過夜人次達到 264,538，比 2023 年成長了 29.8%，更較疫情前的 2019 年（ 261,945 人次）成長了 1%，創下歷史新高！顯示瑞士在台 灣旅客心中的高人氣依然不減，深度探索與再訪需求持續上升。 常典娜女士在會中指出：「在這個快速變動的全球環境中，旅遊推廣不應僅侷限於數字與數 量，更重要的是講好故事、攜手適合的合作夥伴，創造獨特且難忘的旅遊體驗。」
她也強 Switzerland Tourism – Schweiz Tourismus – Suisse Tourisme – Svizzera Turismo 調，瑞士旅遊局未來將持續推動「更好的旅行 Travel Better」理念，包括推廣四季皆宜的旅 遊亮點、引導客群、延長旅客停留天數、促進旅客與當地社群的友善互動，以及推廣瑞式永 續旅行方式。 面對多元且具潛力的亞洲市場，瑞士國家旅遊局今年推出多項全新企劃。
其中，以「旅遊是 文化橋梁」為核心概念的《My Home is Your Home》專案，主張從文化共通點中建立情感 連結，並欣賞彼此的不同與獨特。執行面上，旅遊局將推出亞太五大市場（台灣、日本、韓 國、印度、菲律賓）共同參與的YouTube影集，邀請五位在地意見領袖（KOL）深入瑞士十 個城鎮或地區，透過當地居民接待與互動，拍攝七集溫馨有趣、情感真摯的旅遊影片，並 搭配預告片、幕後花絮、社群平台延伸內容及數位廣告推播，期望以輕鬆具親和力的方式與 亞洲觀眾產生共鳴。
另一大亮點則是瑞士國家旅遊局最新推出的懸疑廣播劇《魔盒》，透過聲音敘事結合瑞士在地 文化與景觀，引發與會媒體高度興趣。該劇改編自西班牙作家卡門・帕切科與曼努埃爾・巴 圖亞爾合著小說《布盧姆》，故事講述女主角為了解開內心困惑，追尋神祕線索而踏上瑞士之 旅，在虛實交錯的場景中探尋真相。透過細膩的聲音設計，劇中將瑞士的博物館、美術館、 歷史文化與自然風光巧妙融入，帶領聽眾以耳朵「漫遊瑞士」。
這是首度由國家旅遊機構以廣 播劇形式進行觀光行銷，展現瑞士旅遊局在數位內容領域的創新嘗試與跨界整合能力。 透過這場記者會，瑞士國家旅遊局不僅展現其持續吸引國際旅客的積極動能，也以富有情 感、具創意的推廣手法，邀請台灣旅客一同展開探索瑞士的嶄新旅程。從山水美景到文化故 事，從實體旅遊到數位體驗，瑞士以多元方式持續傳遞「更好的旅行」價值。