財經快訊、李振麟
朝日啤酒（Asahi Breweries）是日本最具代表性的啤酒品牌之一，其母公司朝日集團控股（Asahi Group Holdings）也是全球大型飲料集團。
自1889年創立以來，朝日不斷創新，其中在1987年推出的「Asahi Super Dry」以清爽的口感打破傳統啤酒風格，在日本市場掀起風潮，迅速成為家喻戶曉明星商品。
隨著日本國內啤酒消費趨於飽和，朝日轉向海外市場，進行品牌國際化布局。
為擴大全球影響力，朝日自2016年起積極收購歐洲知名酒廠，包括義大利的Peroni、荷蘭的Grolsch，以及捷克的Pilsner Urquell等，使其一躍成為全球前五大的啤酒集團。
這些併購不僅擴充品牌組合，也提高其在歐洲、中東與亞洲等地的市占率。
今日，朝日在國際市場的擴展伴隨著關稅與貿易障礙挑戰。許多國家為保護本土釀酒業，對進口啤酒課徵高關稅，日本製造的啤酒產品售價上失去優勢。
以台灣為例，進口啤酒需負擔進口稅、營業稅與酒稅，加總後稅負後約進口價格的三分之一以上，直接影響產品的價格競爭力。
面對這些挑戰，朝日除了加強品牌溝通與行銷，也積極利用自由貿易協定所提供的優惠關稅制度。
經過《區域全面經濟夥伴協定》（RCEP）與《跨太平洋夥伴全面進展協定》（CPTPP）等多邊協定的推進，才有機會在亞太市場享有較低的進口關稅，有助於降低成本並提升銷售動能。
如今朝日也開始調整營運策略，透過在當地設廠或與海外酒廠合作製造的方式，避開關稅壁壘。
這種「在地生產，在地銷售」的模式，已在澳洲與歐洲部分市場實現，有效降低物流與關稅成本，也提升供應鏈的彈性與效率。
在面對今日關稅政策、供應鏈風險及市場變化，朝日到底要如何持續調整策略，成為面對全球競爭力維持主要關鍵，可為台灣啤酒擴展海外市場參考價值。
